界面新闻记者 | 宋佳楠
近日，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格治理举措。
所谓团播，指的是多位主播共同参与的直播形式 。通常由4到8人组成团队，在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演，且配有控场主持人。
团播并非简单的个人秀场，目前已形成了明确的职业分工体系，背后有专业运营团队，包括编导、运镜师、灯光师等幕后角色，负责内容策划与执行。其演出内容主要取决于观众，观众可以通过打赏指定主播表演特定内容，或决定表演的顺序、次数等，还能通过刷弹幕等方式参与互动，甚至影响主播的去留。这种互动形式增强了观众的参与感与打赏意愿。
团播最初多聚焦于连麦 “打PK”，以俊男靓女 “卡颜局”、猎奇感才艺和惩罚等为主要特征，后期则主要以女团、男团的集体演出形式为主，且多以15秒左右的舞蹈表演为常见内容，还衍生出了国风舞蹈、Hip Hop、二次元等专业舞台级的演出形式。
近年来，这一直播形式发展迅猛，在丰富直播内容生态的同时，也出现了一些不规范的现象。部分从业者为博眼球，利用低俗擦边内容、过度美颜，甚至在直播间外进行情感欺诈诱导消费；部分公会（类似明星经纪公司）则设置不合理直播时长、不合理高额违约金，侵害主播合法权益。
在新升级的规范中，抖音明确禁止主播通过着装、剪影、打湿身体等方式突出敏感部位、营造暧昧氛围。同时，严禁过度美颜，要求直播画面应真实还原主播形象，避免因过度美化造成对观众的误导。此外，对于以暗示性动作、语言等营造低俗擦边氛围的行为，抖音也将进行严格管控。
新规中也明确了禁止主播不当行为侵害用户权益，包括默许、引导纵容粉丝群内组织消费金额接龙、排名等活动，默许、引导粉丝炫耀、攀比直播消费金额等。同时，新规禁止公会以任何形式为未成年人提供直播经纪服务，禁止放纵、引导粉丝群体有组织性造谣攻击、恶意举报、人肉搜索他人等。
对于存在违规行为的团播账号，抖音方面表示，平台将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。
抖音直播自2023年推出《团播内容管理规范》。据其透露，截至2025年上半年，平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。
